در دنیای پیچیده تجارت و کسب کار، یکی از مهمترین روشهای بازاریابی و جلب نظر مشتریان محصولات و خدمات، تبلیغات و آگهیهای تبلیغاتی است. آگهیها و تبلیغات باید در زمان و مکان مناسب و به مشتریان بالقوه محصولات و خدمات نشان داده شوند. در این قسمت مختصراً مزایای تبلیغات اینترنتی و تبلیغات پیام کوتاه را بررسی نموده و سپس به طور خاص مزایای تبلیغات در نوند را شرح خواهیم داد.
تبلیغات در اینترنت: تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد. در تعریفی دیگر، تبلیغات اینترنتی را اینگونه تعریف نمودهاند: نمایش دادن نامها و علائم تجاری، شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایتهای پربیننده اینترنتی، به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک نماید. با شروع فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پا به عرصه گذاشت. به نظر میرسد اولین شیوه برای تبلیغ، استفاده از پست الکترونیک بوده باشد. اما با اضافه شدن فناوری وب به اینترنت، تبلیغات اینترنتی به شکل امروزی آن آغاز گردید . در سال 1994 اولین بنر تبلیغاتی –که امروزه معمولترین و مشهورترین مدل تبلیغ در اینترنت است– در پایگاه اینترنتی هات وایر (HotWire) به کار گرفته شد. از این سال به بعد بود که تبلیغات اینترنتی به عنوان تکنیکی موثر و کارا برای تبلیغات مورد توجه بازاریابان قرار گرفت. به مرور زمان انواع جدیدی از مدلهای تبلیغات در اینترنت شکل گرفتند و میزان هزینههای تبلیغاتی به طور مداوم افزایش پیدا کرد. میزان تبلیغات اینترنتی در سالهای اخیر به رقمی بالغ بر سی میلیارد دلار رسیده است.
انواع مختلفی از تبلیغات اینترنتی در حال حاضر رواج دارند که از آن میان میتوان به بنرها، ایمیلهای تبلیغاتی، تبلیغات از طریق موتورهای جستجو و ... اشاره نمود. تبلیغات در اینترنت دارای مزایای فراوانی است که در اینجا مختصراً به آنها اشاره میکنیم:
- شناسایی بازار هدف: یکی از مزایای اصلی شبکه اینترنت توانایی هدف قرار دادن گروههای بسیار مشخصی از افراد با حداقل اتلاف پوششی شبکه است. به بیان دیگر در این روشها میتوان بر اساس محتوای صفحه، اطلاعات شخصی کاربر و علاقهمندیهای وی و ... آگهیهای مشخصی را به وی نمایش داد.
- ایجاد یک پیوند مستقیم به لیست محصولات: تبلیغات اینترنتی با یک پیوند مستقیم ، دسترسی به اطلاعات محصولات مرتبط را برای مخاطبان فراهم میسازد. این قابلیت غالباً منجر به مبادله محصولات و افزایش تعاملات تجاری میشود.
- ایجاد ارتباط دوطرفه: تبلیغات اینترنتی یک ارتباط دو طرفه بین تبلیغ کننده و مخاطب ایجاد میکند. مخاطبان نه تنها تبلیغات را دریافت میکنند بلکه قادرند بازخورد بدهند و سؤالات خود را در مورد محصولات با تبلیغ کنندگان مطرح کنند.
- قابلیت فروش: چون شبکه یک رسانه پاسخی مستقیم است، قابلیت انجام فروش در آن بسیار بالاست. در این نوع از تبلیغات پس از نمایش آگهی میتوان بلافاصله فروش را نیز انجام داد.
- قابلیت بالای اندازهگیری و ردگیری: تبلیغات اینترنتی به دلیل ماهیت دیجیتالی، از قابلیت ردگیری و اندازهگیری بالایی برخوردار است. از روشهای گوناگونی برای ردگیری، ارزیابی عملکرد و سنجش اثر بخشی تبلیغات اینترنتی استفاده میشود.
- دسترسی جهانی و شبانهروزی: تبلیغات اینترنتی دارای دسترسی جهانی است و در تمام روزهای سال و تمام ساعات روز در دسترس میباشد که این امر موجب افزایش قابلیت مشاهده و گسترش بازار آن میشود.
پیام كوتاه چیست؟ پیام کوتاه یا sms پروتكلی است كه به شما اجازه میدهد پیامهای كوتاهی به صورت متن از طریق تلفنهای موبایل خود ارسال كنید. این پیامها در واقع بسیار كوتاه هستند: ١٦٠حرف برای پیامهای با زبانهای مشتق از لاتین، و حداكثر ٧٠ حرف برای زبانهای غیرلاتین مثل فارسی و عربی و چینی. از آنجا كه نوع بشر شیفته برقراری ارتباط با دیگران است، توانایی sms در ارسال پیامهای كوتاه میان تلفنهای موبایل و همچنین بین موبایل و كامپیوترهای شخصی توانسته آن را به محبوبترین و پراستفادهترین ابزار ارتباطی تبدیل كند. آمارها نشان از رشد سریع این پدیده دارند. برای مثال جدیدترین مطالعات انجام شده نشان میدهد ارسال پیام كوتاه (sms) همچنان محبوبترین سرویس برای مشتركان تلفن همراه در آسیا و اقیانوسیه محسوب میشود. شركت تحقیقاتی بینالمللی IDC در گزارشی اعلام كرد كه كمتر از ١٠ درصد دارندگان گوشی تلفن همراه از خدمات دیگر گوشیهای تلفن همراه غیر از sms استفاده میكنند. اعتیاد به sms سایر خدمات پیشرفته گوشیهای تلفن همراه را تحتالشعاع خود قرار داده است.
تبلیغات در پیامهای کوتاه: با توجه به مطالبی که درباره مزایای تبلیغات در اینترنت گفته شد، بررسی مزایای تبلیغات بر روی گوشیهای تلفن همراه از طریق پیام کوتاه یا sms بر هیچ کسی پوشیده نیست. با توجه به ویژگیهای مختص این شبکه ارتباطی به سادگی میتوان مزایای آن را بر سایر روشهای تبلیغی درک کرد. به طور خلاصه میتوان مزایای استفاده از تبلیغات sms را این چنین بر شمرد:
- مخاطب منحصر به فرد: در این گونه سیستمها با توجه به این که مخاطب پیام شناخته شده است میتوان دقیقاً با توجه به علایق مخاطب آگهیهای مناسبی ارسال نمود.
- تأثیر بسیار زیاد: با توجه به این که مخاطب این نوع تبلیغات منحصر به فرد است، و نیز این نکته که مخاطبین این تبلیغات با درصد بسیار زیادی متن آگهی تبلیغی را میبینند تأثیرگذاری این رسانه تبلیغی بسیار بالا است.
- هزینه ارزان: هزینه تبلیغات با این رسانه در مقایسه با سایر رسانهها از قبیل رسانه تلویزیون، بسیار پایینتر است. در واقع با این رسانه هزینه ارسال پیام برای هر کاربر کمتر از پنجاه تومان است. با توجه به دو مورد بالا که به آنها اشاره شد، طبق تحقیق انجام شده در این شرکت این هزینه تقریباً شصت درصد از آگهیهای تلویزیونی ارزانتر است.
- قابلیت برقراری ارتباط تعاملی با کاربر: همانطور که در مورد تبلیغات اینترنتی گفته شد، تعامل با کاربر یکی از مهمترین معیارهای ارزشگذاری میزان تأثیر آگهی است. با توجه به این که یکی از بهترین رسانههای تعاملی –پس از اینترنت- گوشیهای موبایل و فناوریهای موجود در آنها (از جمله sms) است، تبلیغات با پیام کوتاه میتواند ارتباط بسیار قوی و مؤثری با مخاطب ایجاد نماید.
- اندازهگیری آسان میزان تأثیر گذاری تبلیغات: در این شیوه تبلیغاتی به سادگی میتوان با توجه به نوع واکنش مخاطب به پیام آگهی تبلیغاتی، تأثیر آگهی را اندازهگیری کرد.
با توجه به موارد گفته شده به وضوح میبینید که نوند با فراهم آوردن محیطی تلفیقی به طور همزمان مزایای آگهی اینترنتی و sms ای را برای آگهیدهندگان فراهم آورده است. از سوی دیگر خدمات نوند باعث جلب نظر کاربران اینترنت و نیز شبکه موبایل و پیام کوتاه گردیده است. تعداد زیاد کاربران این سایت و آمار بالای مشاهده صفحات این سایت (که توسط نرمافزار آمارگیری وبگذر فراهم شده است) مؤید این مطلب است. نوند اختیارات زیادی را به آگهی دهندگان میدهد. آگهی دهندگان میتوانند نوع آگهی (فلش، GIF، JPG و آگهی متنی)، اندازه آن، صفحات نمایش دهنده، تعداد نمایش و تعداد کلیکها را انتخاب نماید. آگهی دهنده میتواند از طریق امکاناتی که نوند در اختیار وی قرار میدهد، کلیه موارد فوق را به صورت برخط (Online) انجام دهند.
سریع، آسان، امن
برای سفارش آگهی در نوند نیازی نیست از پشت میز کامپیوتر خود برخیزید! برای این کار شما میتوانید با نوند تماس بگیرید. در صورتی که آگهی خود را طراحی نمودهاید آن را در اختیار نوند قرار دهید و یا اینکه طراحی آن را به طراحان خبره نوند بسپارید. سپس با انتخاب صفحات نمایش، تاریخ شروع، تاریخ اتمام، تعداد نمایش و تعداد کلیک و سایر اطلاعات، آگهی خود را در نوند نمایش دهید. پس از آن میتوانید از طریق میز فرمان (Control panel) آگهی خود را پیگیری نمایید. بسیار سریع، آسان و امن!
هزینهها و تعرفهها: برای کسب اطلاعات در این زمینه با مسؤلین تبلیغات در نوند تماس بگیرید